ND
Nathalie Descout
The Observatory International Paris
Directrice Générale
Biographie
Comment les marques repensent leur modèle et qui sont les acteurs clés ?
Selon une récente étude de la WFA*, 70 % des marques repenseraient leur modèle médias tous les deux ou trois ans, voire annuellement. Explosion de l’inflation, évolution de l'usage des données, émergence de nouvelles technologies médias, avènement du e-commerce, internalisation des compétences, nécessité de réduire leur impact environnemental et sociétal…En 2023, les marques n’ont jamais eu autant de raisons de définir ou redéfinir leur écosystème de partenaires médias. Que cherchent les marques qui pitchent ? Qui sont les acteurs clés sur le marché ? Quels impacts pour les agences médias ?...Autant de questions auxquelles Nathalie Descout, Directrice Générale de The Observatory International France, tentera de répondre.
*World Federation of Advertisers – Etude “The Media Capability Gap”
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