La thématique définie par l’UDM pour CONNEXIONS  

« Imaginaires durables et nouveaux récits souhaitables » convoque la création et se pare d’une forme de lyrisme pour questionner sur les bonnes façons de parler RSE, et plus spécifiquement de la responsabilité vis-à-vis de la nécessaire transition écologique.

 Convaincre en matière de RSE c’est d’abord montrer des preuves.

La communication RSE impose aux marques d’aller à la rencontre de leurs publics (portes ouvertes, invitations…), de manier l’écrit qui engage plutôt que de « faire leur cinéma » comme nous disent les consommateurs, d’éviter les stéréotypes et les artifices pour faire parler les « vrais » gens qu’ils soient des collaborateurs des partenaires ou des clients. En fait d’imaginaire, les citoyens-consommateurs appellent un récit du vrai, une parole authentique, certifiée, un message endossé par les entreprises et ancré dans la réalité des actions. 

Dans ce contexte, le rôle des médias locaux est majeur tant ils facilitent la médiation entre les consommateurs et les marques. Parler à hauteur d’homme, localement, réellement, en face à face avec les consommateurs, est une exigence qui s’impose et qui appelle une nouvelle conception de la communication, plus concrète, plus brute et plus directe.